尼克松因形象輸給肯尼迪老布什因傲慢敗給克林頓
多少美國(guó)候選人夢(mèng)碎電視辯論
電視辯論是美國(guó)大選中一道獨(dú)特的風(fēng)景：候選人在鏡頭前唇槍舌劍，展示政治智慧和個(gè)人風(fēng)采，為自己贏得選票。許多人認(rèn)為電視辯論是美國(guó)總統(tǒng)選舉過程中最具觀賞性的環(huán)節(jié)，但對(duì)候選人而言，這無異于“面對(duì)幾千萬考官的求職面試”，稍有不慎就會(huì)前功盡棄。在過去的半個(gè)世紀(jì)里，許多候選人就是因?yàn)樵谶@個(gè)環(huán)節(jié)出了差錯(cuò)，最終“倒在白宮門口”。
尼克松“栽”在鏡頭前
1960年9月26日，在芝加哥哥倫比亞廣播公司的一個(gè)電視直播間里，總統(tǒng)候選人理查德·尼克松和約翰·肯尼迪站在攝像機(jī)和聚光燈前，進(jìn)行了美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選歷史上第一次電視辯論。
尼克松當(dāng)時(shí)是美國(guó)副總統(tǒng)，肯尼迪不過是馬薩諸塞州一名資歷尚淺的參議員，此前許多人認(rèn)為這將是一場(chǎng)一邊倒的競(jìng)賽———經(jīng)驗(yàn)老到的尼克松肯定會(huì)勝出。但電視屏幕改變了一切，當(dāng)時(shí)尼克松剛動(dòng)過膝蓋手術(shù)，臉色蒼白，身體消瘦，還發(fā)著燒；肯尼迪則剛剛參加完加州競(jìng)選活動(dòng)，膚色黝黑，活力四射。上臺(tái)前兩人都沒有請(qǐng)專業(yè)化妝師化妝，但肯尼迪的助手幫他簡(jiǎn)單地“潤(rùn)了潤(rùn)色”，尼克松則隨便抹了點(diǎn)男用粉底霜，結(jié)果在電視上顯得臉色更加蒼白。
如果你在廣播中收聽這場(chǎng)辯論，你會(huì)認(rèn)為兩個(gè)人旗鼓相當(dāng)，不分高下。但電視觀眾們看到的卻是另一番情景———一臉憔悴的尼克松PK陽(yáng)光活力的肯尼迪。當(dāng)年參加現(xiàn)場(chǎng)直播的桑德爾·范奴克回憶說：“我注意到副總統(tǒng)嘴唇附近滿是汗?jié)n，肯尼迪則非常自信，光彩照人。”對(duì)比如此鮮明，觀看直播的6500萬美國(guó)人幾乎立刻就能決定要把選票投給誰。雖然此后兩人又進(jìn)行了三場(chǎng)電視辯論，但已經(jīng)無關(guān)緊要了。美國(guó)東北大學(xué)專門研究總統(tǒng)辯論的新聞學(xué)教授阿蘭·施羅德指出：“肯尼迪在第一場(chǎng)辯論中就確立了壓倒性優(yōu)勢(shì)，尼克松想要翻盤是極其困難的。”事后肯尼迪也表示，如果沒有電視辯論，他很難入主白宮。也許是這次失利在尼克松心里投下了太長(zhǎng)的陰影，在1968年和1972年的總統(tǒng)選舉中他都拒絕參加電視辯論，所幸并未影響他最后成功當(dāng)選。
一個(gè)問題定輸贏
如果說尼克松是輸在形象上，那么更多候選人是輸在嘴上，有時(shí)甚至一個(gè)問題給出錯(cuò)誤答案就會(huì)導(dǎo)致全盤皆輸。這方面杜卡基斯的例子堪稱經(jīng)典。1988年美國(guó)總統(tǒng)大選，最終的對(duì)決在共和黨候選人、副總統(tǒng)老布什與民主黨候選人、馬薩諸塞州州長(zhǎng)杜卡基斯之間展開。電視辯論前，兩人的民意支持率不相上下。
杜卡基斯堅(jiān)決反對(duì)死刑，其競(jìng)選經(jīng)理蘇珊料到電視辯論時(shí)主持人會(huì)問到這個(gè)問題，于是事先進(jìn)行了準(zhǔn)備，并讓杜卡基斯反復(fù)練習(xí)，沒想到他還是被這道題絆倒了。來自CNN的主持人伯納德·肖向他拋出了一個(gè)十分刁鉆的問題：“州長(zhǎng)先生，如果基蒂·杜卡基斯（杜卡基斯的妻子）被強(qiáng)奸并殺害，你贊成對(duì)兇手執(zhí)行死刑嗎？”“不會(huì)，你知道我一輩子都反對(duì)死刑。”接下來他又解釋了為什么死刑不會(huì)阻止犯罪的原因。
這種回答讓他的支持者大失所望。許多觀察家批評(píng)道，杜卡基斯在談?wù)撝翋墼馐芮趾r(shí)表現(xiàn)冷漠，“像個(gè)冷血機(jī)器人”。杜卡基斯也馬上意識(shí)到犯了個(gè)致命錯(cuò)誤，當(dāng)經(jīng)過政治顧問約翰·薩索身邊時(shí)，黯然說道“我搞砸了。”當(dāng)晚他的支持率就從 49%跌到42%，并最終輸給老布什。分析人士指出，如果杜卡基斯能給出類似于下面這種回答，歷史也許會(huì)重寫。“這真是個(gè)荒唐的問題……像任何充滿血性的美國(guó)男人一樣，我會(huì)向任何傷害我親愛妻子的人尋求報(bào)復(fù)。但是作為美國(guó)總統(tǒng)，我不能將公共政策建立在個(gè)人情感基礎(chǔ)之上。”
曾在卡特執(zhí)政時(shí)擔(dān)任副總統(tǒng)的沃爾特·蒙代爾可以說是電視辯論的常客，他的話也許能代表許多競(jìng)選者的心聲。“從化妝間走上講臺(tái)這段路是相當(dāng)漫長(zhǎng)的。如果你搞砸了，后半輩子都很難走出陰影。”
配偶位置等都有講究
電視辯論曾影響過許多選舉的結(jié)果。例如在1976年，吉米·卡特在電視辯論后人氣急升，最終險(xiǎn)勝杰拉德·福特；2000年，戈?duì)杽t因?yàn)樵趲纵嗠娨曓q論中起伏不定的表現(xiàn)使他在有史以來最接近的一場(chǎng)競(jìng)選中敗給了小布什。
東北大學(xué)新聞學(xué)教授施羅德指出，電視這種媒介可以將候選人的優(yōu)點(diǎn)或缺點(diǎn)放大，讓他們真正領(lǐng)教什么是“細(xì)節(jié)決定成敗”。1992年，老布什在與阿肯色州州長(zhǎng)比爾·克林頓和獨(dú)立候選人羅斯·佩羅進(jìn)行三方辯論時(shí)，不停地低頭看手表。這種無聊和不耐煩的表現(xiàn)無意間強(qiáng)化了他在公眾心中“淡漠的執(zhí)政官”形象，失分不少；戈?duì)杽t在與布什辯論時(shí)大聲嘆氣，顯得頗為傲慢；在與奧巴馬競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，麥凱恩在電視辯論中控制不住自己的情緒，輕蔑地稱呼奧巴馬為“那個(gè)人”。曾在1980年以獨(dú)立候選人身份與里根競(jìng)選總統(tǒng)的約翰·安德森指出，“媒體想把電視辯論變成政壇的職業(yè)拳擊賽，他們希望看到候選人出錯(cuò)，彼此攻訐，甚至出陰招，這樣他們就有了添油加醋的基礎(chǔ)。”
因事關(guān)重大，每位候選人都對(duì)電視辯論十分重視，連場(chǎng)景設(shè)置都煞費(fèi)苦心。小個(gè)子競(jìng)選者踩高凳已是公開的秘密。2004年小布什與克里競(jìng)選時(shí)，布什陣營(yíng)提出辯論者不準(zhǔn)在講臺(tái)后面活動(dòng)的規(guī)則。克里身高1.93米，布什只有1.79米，如果允許手舞足蹈，克里就會(huì)“占據(jù)更大的空間優(yōu)勢(shì)”。現(xiàn)場(chǎng)觀眾席也有講究，通常他們都坐在沒有燈光的暗處，因?yàn)檎蛽?dān)心現(xiàn)場(chǎng)觀眾的反應(yīng)會(huì)影響電視觀眾。但候選人配偶的位置則可以商量，1996年共和黨總統(tǒng)候選人鮑勃·多爾就堅(jiān)持讓妻子坐在他始終能看到的位置，因?yàn)樗娜蝿?wù)是提醒他微笑。
那些能夠駕馭鏡頭的候選人往往更為選民所青睞。1980年里根競(jìng)選總統(tǒng)時(shí)，曾在電視辯論中說過一句名言：“你們的日子比4年前好過了嗎？”當(dāng)時(shí)他用這句話來打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卡特，暗示卡特任內(nèi)美國(guó)經(jīng)濟(jì)滑坡。1984年里根競(jìng)選連任時(shí)，又重復(fù)了這句話，旨在為自己任期內(nèi)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇邀功。施羅德說，“這句話已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)政治詞匯表，幾乎每次競(jìng)選都會(huì)有候選人提到”。版權(quán)作品，未經(jīng)《環(huán)球時(shí)報(bào)》書面授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任。
（責(zé)任編輯：李俠）
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