原標(biāo)題：《天書九卷》百萬評測團(tuán)：網(wǎng)游營銷出新招
日前成都街頭土豪姐怒聘模特“行為藝術(shù)”一事有了新進(jìn)展，國內(nèi)首款3D回合制仙俠手游《天書九卷》順利接盤，邀請當(dāng)事人助陣、通過新浪微博開啟聲勢浩大的“手游百萬評測團(tuán)”活動。目前這一事件已成為近期各大行業(yè)媒體、論壇甚至Q群爭相談?wù)摰臒狳c(diǎn)。無論此事是否有更深層次的炒作布局，《天書九卷》的開發(fā)商廣州暴雨顯然已經(jīng)賺的盤滿缽滿。
縱觀事件起因和后續(xù)，再回顧以往類似案例，的確現(xiàn)在很多游戲廠商的高高在上已經(jīng)成為玩家們不得不接受的一個事實(shí)——誰讓很多游戲是“免費(fèi)”游戲呢？免費(fèi)的大餐可不是這么好吃的哦——只不過這次點(diǎn)卡預(yù)收費(fèi)的餐廳碰到了不爭饅頭爭口氣的女土豪，一把掀翻了餐桌而已。
目前國內(nèi)游戲市場似乎越來越有種不好的趨勢，廠商覺得只要有漂亮的畫面，請大牌明星代言，玩家就能滿足，實(shí)際上并非如此。頗具諷刺意味的是，同樣是這家餐廳，CEO前不久正叫停華而不實(shí)的發(fā)布會，嗆聲“游戲本質(zhì)是什么、玩家最需要什么、我們能為玩家做什么”。廠商缺乏與玩家的主動對話，這正是引發(fā)這次舉牌事件的根本原因。
回顧回合制游戲的發(fā)展，從《石器時代》的引進(jìn)開始，回合制游戲因?yàn)楫嬅婵蓯�，休閑度高成為了很多玩家最喜愛的游戲方式，之后國產(chǎn)游戲崛起帶來了《夢幻西游》等2D回合的成功。但這之后，節(jié)奏緊湊戰(zhàn)斗激烈的即時制MMORPG網(wǎng)游日益流行，3D畫面更是成為玩家的主流選擇；加上回合制網(wǎng)游玩法過于簡單缺乏創(chuàng)意，讓各大回合制網(wǎng)游都流失了很一大部分玩家。如何讓回合制網(wǎng)游能夠繼續(xù)在中國的游戲市場上存活下去，甚至再次崛起，關(guān)鍵因素就在玩家的喜好上。這就回到了“舉牌事件”上我們談到的一點(diǎn)，就是廠商需要主動和玩家進(jìn)行對話，先了解玩家喜歡什么，從而做出改變。
這次主動向玩家“出擊”的《天書九卷》并不是簡單地跟風(fēng)接盤。作為一款回合制RPG，又是一款手機(jī)游戲，《天書九卷》首先用精美的3D畫面特效吸引玩家，保證在手機(jī)上也能有端游的游戲品質(zhì)。其次開發(fā)各種特色妖靈系統(tǒng)、斗妖場等副本來開創(chuàng)各種特色玩法，打破回合制網(wǎng)游玩法“老套”的印象，給玩家?guī)砀嘈乱狻＿@是廠商保證游戲受歡迎程度的幾個籌碼。
而現(xiàn)在進(jìn)行的“百萬評測團(tuán)”活動，既是《天書九卷》在樹立行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿，更是能夠直接與玩家面對面接觸，了解玩家需求。通過收集草根評測，既針對目標(biāo)客戶做了有質(zhì)量的市場調(diào)查，又能通過這種方式宣傳游戲的特點(diǎn)、并讓玩家們先參與到游戲中去，同時也給了廣大玩家一個印象——游戲廠商并不是遙不可及、高高在上的天神。
網(wǎng)游，尤其是回合網(wǎng)游，與其他玩家的交流是很多人熱衷其中的重要因素。目前《天書九卷》限于手游硬件上的先天劣勢，在社交方面的功能還比不上端游那么完善。但我們還是可以樂觀期待這輪借勢推廣能給回合制游戲市場注入活力，讓玩家需求融合游戲創(chuàng)作，最終讓回合制游戲能迎來一個游戲廠商和玩家雙贏的全新局面。
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