觀察動機：前天，國家工商總局重拳出擊，公布了近期查處的一批虛假醫(yī)療廣告，這些廣告不僅夸大藥品性能，還利用專家、患者的名義和形象作“證明”。五花八門的“神醫(yī)”、“神藥”到底有多神？為何屢禁不止？北京青年報記者對近期某報刊登的“薛神醫(yī)”進行了一番調查。
揭秘“薛神醫(yī)”
“神醫(yī)”薛教授“中醫(yī)大師”稱號無依據(jù)
“用我三服藥，耳鳴停了，耳聾好了。”近日，一則中醫(yī)治耳聾的廣告在本市某媒體以一個整版的篇幅進行宣傳，按照廣告中宣傳所言，這名“神醫(yī)”自稱“中醫(yī)名門”、“溫補派第22代傳人”，“薛教授一搭脈，有什么毛病他基本都能知道”，曾以軍醫(yī)身份在部隊行醫(yī)，那么事實究竟是否如此？記者在網(wǎng)絡上搜索了溫補派第22代傳人信息，立刻就有“丁教授”、“楊教授”、“鄭教授”等多位“傳人”浮出水面，更“神奇”的是，在其他報紙和網(wǎng)站上，這些“神醫(yī)”的宣傳頭銜與名號與“薛教授”如出一轍。
記者隨后撥通了購藥熱線，表示想與“薛教授”進行直接交流，然而接線員先是表示公司只賣藥不負責聯(lián)絡，隨后在記者一再要求下，該接線員表示，由于薛教授如今已有九十多歲高齡，據(jù)說現(xiàn)定居在上海市靜安區(qū)，不再出診也不再接待患者。隨后，記者撥打了另外一個熱線電話，接線員直接表示，自己也從沒有見過薛教授本人，只是聽說他年紀大了，不再出診。
同時，宣傳中表示，“薛教授”曾憑借耳病領域成就獲封“中醫(yī)大師”稱號。那么“中醫(yī)大師”究竟是否屬實？記者從國家中醫(yī)藥管理局相關負責人處了解到，2009年人力資源和社會保障部、衛(wèi)生部和國家中醫(yī)藥管理局曾聯(lián)合舉辦“國醫(yī)大師”表彰，獲得首屆“國醫(yī)大師”稱號的中醫(yī)專家有30名，其中并無薛某其人。對于“中醫(yī)大師”這一稱號是否有過評選？該負責人表示“從未聽說”。
揭秘“神藥”
“三服包好”夸大藥性 專家稱系江湖騙子
在宣傳文章中，名為參鴿磁朱丸的中藥宣稱，“哪怕是一二十年的耳鳴耳聾，用三服藥，也有望康復，無論是神經(jīng)性、老年性還是突發(fā)性、藥物性、噪音性耳鳴耳聾，薛教授都有希望讓你康復。”那么這種藥是否真有如此神效？記者查詢了幾種由不同生產企業(yè)生產的磁朱丸，其主治功效為鎮(zhèn)心、安神、明目，可用于心腎陰虛、心陽偏亢、心悸失眠、耳鳴耳聾、視物昏花等癥。“神藥”的宣傳明顯夸大藥性。
對于此藥的療效，北京中醫(yī)藥大學東直門醫(yī)院主任醫(yī)師姜良鐸教授介紹，磁朱丸治療耳聾確實有人在用，但由于療效不太好，治療效果有限，因此在中醫(yī)治療中現(xiàn)在使用的已經(jīng)不多了。同時由于這種藥含有朱砂成分，使用中對于劑量的要求很高，不可久服，用藥更需謹慎。“耳聾耳鳴十分難治，正規(guī)醫(yī)生都會因人而異開藥，說什么三服包好的那是江湖騙子。”
揭秘神醫(yī)“專家團”
“專家團”同時為眾“神醫(yī)”搖旗吶喊
在為“薛教授”藥品療效進行佐證的過程中，廠家先后列舉了“世界聽力康復組織協(xié)會”、“中華中醫(yī)藥研究所”、“多年耳病終康復”等多個機構及個人的評論。然而，只需隨意在網(wǎng)上搜索，就能發(fā)現(xiàn)，不僅無法找到商家列舉的這些機構的任何官方信息，且這些為“神醫(yī)”、“神藥”搖旗吶喊的“專家”及“患者”，已經(jīng)多次為同一個商家同一款藥品請出的不同“教授”進行宣傳。無論是“楊教授”、“丁教授”還是“江教授”，這些“專家”及“患者”的言論幾乎一字不差。
對此，記者從國家食品藥品監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)管相關負責人處了解到，涉及患者、專家、醫(yī)療機構醫(yī)生為藥效進行宣傳，或在宣傳中對功效進行承諾，提到“用一盒就好”、“一個月包見療效”等字眼、對治愈率進行保證的，皆為判斷違法廣告的依據(jù)。
為何屢禁不止？
超市場數(shù)十倍的虛高價格中隱含暴利
近年來，政府對虛假藥品廣告打擊日益嚴厲，為何廠家還冒著被暫停銷售的風險，大肆進行違法宣傳違法銷售？ 記者調查發(fā)現(xiàn)，其背后的根源在于從超出市場數(shù)十倍的虛高價格之中牟取暴利。以此“磁朱丸”為例，記者經(jīng)過查詢，市面上其他廠家生產的磁朱丸以每袋3g為基本單位，每盒十袋到二十袋不等，價格也從十幾元到上百元不等。而這家黑龍江某廠商生產的磁朱丸，銷售人員告訴記者，每一大盒內含60小包，每小包3g，三大盒2760元，其價格超出了其他廠家?guī)妆渡踔翑?shù)十倍，其中的利潤可想而知。
分析
參鴿磁朱丸已被公示違法 時隔半年死灰復燃
經(jīng)過搜索，這款由黑龍江某公司生產的磁朱丸，因違法發(fā)布廣告曾多次被天津、廣西、湖北等省區(qū)市藥監(jiān)部門進行公示。最近的一次，是今年6月，被北京市藥監(jiān)局公示。然而短短不到半年的時間，又死灰復燃。
對此，國家食品藥品監(jiān)督管理總局一名多年從事打擊違法虛假廣告的工作人員告訴北青報記者，“做了違法的事情，卻沒有得到更為嚴厲的懲罰，特別是藥品廣告的受害人多為中老年人、知識認識水平較低，本身又患有疾病的弱勢群體。商家認準這類弱勢群體急于購藥治病的心理，從中獲利。”按照目前藥監(jiān)部門對于違法廣告的管理及處罰程序，對嚴重違法廣告的情況先要進行公示，公示后還在繼續(xù)宣傳的，才會予以撤銷廣告批準文號，并暫停銷售的處罰。同時，按照廣告法，發(fā)布虛假廣告、虛假宣傳商品或服務的，罰款數(shù)額最高為廣告費用的5倍。
據(jù)介紹，由于目前很多違法廣告藥品企業(yè)根本就沒有廣告批準文號，即使罰款，其數(shù)額與刊登廣告后的收入比，也是九牛一毛。同時，由于藥監(jiān)部門只能對本地區(qū)出現(xiàn)的違法廣告進行公示、暫停銷售等查辦措施，卻沒有停止其生產或管理其他地區(qū)違法廣告的權力，因此，這類企業(yè)往往以打“游擊戰(zhàn)”的形式，打一槍換一個地方。
對話
三服藥治好耳聾不靠譜
對話人：姜良鐸 北京中醫(yī)藥大學東直門醫(yī)院主任醫(yī)師、教授
北青報：您對磁朱丸治療耳聾的療效怎么看？
姜教授：磁朱丸是個古方，但是臨床來看療效有限，而且不可以久服，容易損害肝臟。
北青報：具體有哪些副作用呢？
姜教授：由于方子里有朱砂，也就是汞的化合物，久服的話對肝腎損害很大，因此要特別注意劑量、療程的限制。
北青報：那對于服藥人群有沒有什么限制呢？
姜教授：這種藥如果是心火旺、心神不寧的患者，還可以吃著試試看，但如果是肝火旺、腎虛的患者，就不應該吃，吃了可能對身體不太好。
北青報：有宣傳說這種藥吃三服藥就能治好耳聾耳鳴，您覺得可能嗎？
姜教授：耳聾耳鳴是出了名的頑疾，正兒八經(jīng)吃中藥都需要很長時間調理，負責任的醫(yī)生不會跟患者保證吃三服藥就能好這種話。
本版文/本報記者 劉洋 漫畫/陳彬
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